Сalvin Кlein - жизнь без запретов, удовольствие без границ.

Почему мы отдаем предпочтение тому или иному модном бренду? Мы выбираем качество, дизайн, стиль, комфорт… Но есть еще один нюанс, то, без чего торговая марка никогда не станет именитым брендом. Это ее индивидуальность и особое кредо, ее философия. Все это в полной мере относится к Сalvin Кlein.

В основе философии бренда – минимализм, лаконичность дизайна, свобода и сексуальность, жизнь без запретов, удовольствие без границ. Именно эти принципы определяют имидж Сalvin Кlein, начиная с 1968 г. А если добавить к этому провокационную маркетинговую стратегию и рекламу – то портрет бренда будет полным.

Основатель фирмы Кельвин Кляйн родился в 1942 г., в Нью-Йорке, в семье венгерских эмигрантов. Его родители не могли отправить его в престижную школу, но мать часто брала его на работу, в ателье, бабушка учила шитью на старой швейной машинке, и Кельвин с пятилетнего возраста мечтал стать модельерам. Ну что ж, его мечта сбылась в 1968 г., когда он основал собственную компанию. Своим успехом бренд Сalvin Кlein обязан не только титаническому труду и таланту своего создателя, но и Его Величеству Случаю.

 
Первый в своей жизни значительный контракт Кельвин заключил буквально во время первого же показа. Байер знаменитого американского универмага Bonwit Teller по счастливой случайности ошибся этажом и попал на показ Кельвина. Это была коллекция женских пальто с неожиданным и даже революционным дизайном. Кляйн был первым, кто адаптировал классическую мужскую одежду – пальто, а затем и костюмы - для женщин. Короткие двубортные пальто, напоминающие бушлат, стали самым модным трендом в 1970-х гг., и продержались на пике популярности более десяти лет. Простые чистые линии, классические цвета – эти вещи выражали дух феминизма, охвативший американок того времени.

С этого момента имя Кельвина Кляйна зазвучало на американских подиумах. Вместе со знаменитыми ныне Донной Каран, Томми Хилфигером и Ральфом Лоуреном, они стали родоначальниками американской моды, сделав ее абсолютно самостоятельным и независимым явлением.

Дальнейший национальный и мировой успех стал возможен не только за счет дизайна коллекций, но и благодаря провокационный рекламе и поистине сногсшибательным маркетинговым ходам. Причем стратегию этих мероприятий определял сам мэтр.

В начале 1980-х годов компания запустила новую линию - Сalvin Кlein джинсы. Их рекламная кампания стала скандальной и вызвала бурный протест со стороны ханжески настроенной части общества. Но одновременно шум вокруг бренда способствовал небывалому росту продаж.

В рекламе Сalvin klein Jeans участвовала юная модель Брук Шилдс. Она произносила знаменитую фразу: "Знаете ли вы, что между мной и моими Кельвинами? Ничего!" Впервые публике были предложены дизайнерские джинсы, до этого такая одежда считалась не достойной высокой моды, и для их рекламы была сделана ставка на провоцирующую сексуальность.

В конце 1980-х гг. Появилась еще одна линия - Calvin Klein underwear. Это был настоящий переворот в дизайне мужского белья. Из сугубо утилитарной вещи оно превратилось в модный элемент, подчеркивающий сексуальность обладателя. Трусы Calvin Klein с широкой резинкой и логотипом компании быстро завоевывают признание. После выхода мужской коллекции появилось женское белье Сalvin Кlein. Дизайн этой линии во многом повторял мужские модели, но при этом поражал и даже эпатировал сексуальностью. Откровенные и скандальные рекламные кампании способствовали небывалому росту популярности этих коллекций.

Время не стоит на месте, и начиная с 1990-х г., Calvin Klein выпускает все новые и новые линии. В 1994 г. появляется парфюмерия, первый продукт называется СК one. Это абсолютно новый тип аромата – унисекс, он выражает дух абсолютной независимости, не знающей границ.

В этом же году запускается выпуск нового аксессуара – это женские ремни Calvin Klein, а еще через три года появляются и часы Calvin Klein. Все аксессуары отличает чистота линий, использование геометрических форм, фактурных материалов. В настоящее время компания выпускает не только одежду, белье, парфюмерию, но и ювелирные украшения, домашний текстиль, даже ковры, и, конечно модные аксессуары – например, сумки Calvin Klein. Все они выполнены в традиционном для бренда стиле.

Хотя сам Кельвин возглавлял компанию тридцать пять лет, в 2004 г. он оставил пост, и теперь дом возглавляет Франсиско Коста. Новый модельер бережно сохраняет традиции, стиль и философию бренда.